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                小眾品ζ牌化妝品市場迎來“小時代”

                來源:本站 2016年02月26日

                摘要:

                相比時下▲火熱的互聯網、O2O、手遊等新興行業,身屬快消品行業的化▽妝品行業從來沒有過林肯车很规矩黃金時代』,也從未有過爆發式增長,即使在開辟出≡化妝品專營店、電子商務渠道作為化〓妝品零售增量的高速發∩展期,化妝品整個行業的增速仍不∏足50%。

                 

                       相比時下火熱的对方说互聯網、O2O、手遊等新興行業,身屬快消品行業的化妝品行業從來沒有過黃金時代,也從未有過爆發式增長,即使在開辟出化妝品專營店、電子商務渠道作為化妝品零售⌒ 增量的高速發展期,化妝品整個行業的增速仍不足50%。 

                  隨著進入2010年後快◥消品行業的整體低迷,化妝品行業也疲態盡顯。按照國★家統計局的數據,2013年至2015年,規模以上化妝品企業的銷售總▂額增長分別為13.3%、10%、8.8%,而增速放緩的趨勢在可見的未來幾年內↑幾無逆轉的可能。
                  
                  在市場整體增量有限的背景之下,眾多國內化妝品企業在最近幾年中仍保持著10%乃至50%不等的高速增々長,其原因是以寶潔為首的跨國企業在華份額不斷萎縮。
                  
                  但與此@ 同時,化妝品行業也被認為是永遠☆不會飽和的市場。因為這一行業不僅是在滿足消費者對美的需求,在一定程度上◆也可以創造需求,如從洗發水向護發素的普及,從普通的化妝品到止汗劑、走︼珠香體力露、面膜、蒸汽眼罩等新興品類。從這⌒一意義上講,單一品類市場可能會發展到極限,而就復合所有品類的整個化妝品行業而言,則√永遠不存在飽和之說。只要消費者具有消費的能力以及沖動,化妝ξ 品行業和企業便能一直發展。
                  
                  這對貌似悖論存在的◢趨勢之下,化妝品行業★的“小時代”悄然來臨。
                  
                  從未來幾年寶潔、聯合利華、歐萊雅等巨頭旗下品牌的趨勢來看,化妝品寡頭以數個大眾∞品牌一統天下的日子極有可能止步。在滿足消費者的基礎需求時,大眾品牌能夠以看把你激动大批量的規模化取勝,但卻非90後乃至85後消費群體的理想消費品牌,因為大眾品牌☉僅僅滿足了消費者的基本需求,而90後這一群體的個性化、差異化需求卻與大眾品牌的定位背道而馳。
                  
                  以伊索、科顏氏、ORBIS、Derma E為代表,為Ψ數眾多的小眾品牌正在逐漸蠶食大眾品牌的市場。小眾品▃牌的特殊性、稀缺性、針對性決定了其不可能與大眾知↘名品牌一樣進行大規模的廣告投放▓,但這也正是部分個性化消費者對小眾品牌趨之若鶩的原因。
                  
                  此外,網絡時代的來臨使得小「眾品牌的發展尋找到最佳土壤。在傳統渠道因成本以及銷量的考量將小眾品牌拒◣之門外後,互聯網以及移動互聯網的蓬勃發展讓品牌在這一平臺上『能夠直面個性消費者,並憑借品牌的獨特個性迅速獲得相應消費者的認同並產生購買行為。

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